Herken je dat gevoel dat je bedrogen wordt waar je bij staat, als je bijvoorbeeld kijkt naar reclames van cosmeticabedrijven? Vraag je je ook af: wat smeer ik nu écht op mijn huid? Waar zijn al die vage ingrediënten voor nodig? En hoe weet ik zeker dat het mijn huid niet juist uit balans brengt?

Angela Ursem en haar zus Cathy zochten naar skincare-producten die 100 procent natuurlijk zijn en vrij van schadelijke stoffen. Toen ze niets naar tevredenheid konden vinden, gingen ze zelf aan de slag. Zo werd Food for Skin geboren.

Binnenkort viert Food for Skin haar vijfde verjaardag. Angela Ursem vertelt over het bedrijf en over de missie om de beautyindustrie mooier te maken. Ze doet dit aan de hand van de tien punten die volgens haar moeten veranderen in de beautyindustrie.

1. Impactmaximalisatie in plaats van winstmaximalisatie

‘De status quo in de beautyindustrie is dat bedrijven zo veel mogelijk winst willen maken. Het doel is om zo veel mogelijk te verkopen. Hierdoor wordt de markt overspoeld met nieuwe producten, waarvan het meeste overbodig is of soms mogelijk schadelijke ingredienten bevat. Als consument zie je al snel door de bomen het bos niet meer. Wat is nu echt fijn en goed voor je huid én voor de planeet?

Bij Food for Skin zetten we niet winstmaximalisatie maar impactmaximalisatie centraal. Ons assortiment is behapbaar, overzichtelijk en vooral: gezond voor de huid. Geen ‘innovatieve’ producten. Geen nieuwe geurtjes en kleurtjes. Geen aparte crème voor aparte ingrediënten. We zijn no-nonsense en maken alleen producten die je huid echt nodig heeft.’

2. Transparantie in plaats van valse claims, loze beloftes en quick fixes

‘Veel cosmeticaproducten zijn niet goed voor je. Sommige producten lijken op korte termijn te werken, maar beschadigen of verzwakken je huid op de lange termijn. Sommige merken maken zich schuldig aan greenwashing, onleesbare ingrediëntenlijsten en weinig transparantie over herkomst van ingrediënten, waardoor je weinig informatie krijgt over mogelijk ethische kwesties zoals ontbossing of dierproeven.

Bij Food for Skin werken we zo transparant mogelijk. Op de website informeren we onze klanten met duidelijke informatie in normaal Nederlands. Ook helpen we mensen om greenwashing te herkennen en voorkomen, bijvoorbeeld via onze nieuwsbrieven en socials.’

3. Natuurlijke ingrediënten in plaats van synthetische ingrediënten

‘In cosmetica zitten vaak synthetische ingrediënten verwerkt, waaronder microplastics. Deze zijn niet afbreekbaar in de natuur. Ze stapelen zich op in water, de bodem en zelfs in ons eigen lichaam. Ook de overdadige verpakkingen zitten vaak vol plastic, zijn slecht recyclebaar en gemaakt van nieuwe grondstoffen. Dit moet én kan anders.

Gelukkig komt er een Europese verbod op microplastics, maar bedrijven hebben tot twaalf (!) jaar de tijd gekregen om hun recepturen aan te passen. Bij Food for Skin weten we dat je binnen negen maanden je receptuur kunt veranderen. Maar onze producten bevatten vanaf dag één geen microplastics: niet als vulmiddel, niet als structuurbouwer, nergens.

‘Een compromis dat we helaas hebben moeten sluiten is het plastic pompje dat niet eindeloos herbruikbaar is. We hebben alternatieven geprobeerd, maar dan moesten we te veel inleveren op gebruiksgemak. Wetende dat ongemak de grootste vijand van duurzaam gedrag is, kozen we voor een compromis: pompjes die ingeleverd kunnen worden via het inzamelsysteem ‘Droppie’. Bij Droppie krijg je punten voor het terugsturen, wat een korting oplevert bij een volgende bestelling. Ook komen we in 2026 met refills, waarmee je je flesje en pompje tot vijf keer kunt hergebruiken’

4. Upcycling in plaats van virgin ingrediënten

‘Cosmeticabedrijven gebruiken vrijwel altijd virgin ingrediënten. Dat wil zeggen dat ingrediënten speciaal worden geteeld, geoogst en verwerkt voor cosmetica, waarbij veel verspilling plaatsvindt. Wij zijn erachter gekomen dat dit helemaal niet nodig is. Waarom zouden we speciaal voor cosmetica pompoenen of avocado’s telen, terwijl er in de voedingsindustrie bruikbare reststromen zijn?

Gemiddeld halen wij veertig procent van onze ingrediënten uit reststromen van de voedselketen, denk aan zaden, pitten en oliën die overblijven na de productie van pompoenpuree, pastasaus of guacamole. Dat noemen we ‘upcycling’, omdat wij ze er circulaire en hoogwaardige cosmetische ingrediënten van te maken, terwijl ze normaal gesproken worden vergist of als veevoer gebruikt.

Een mooi voorbeeld is ons Tomato Base Cream. Die bestaat voor 88 procent uit geupcyclede ingrediënten en is dus bijna helemaal circulair. Het kost wel iets meer dan wanneer we zouden werken met nieuwe grondstoffen, maar het is precies de transitie die nodig is richting een circulaire economie. Dus die extra kosten nemen we graag voor lief.’

5. Lokale productie in plaats van de hele wereld over

‘Een groot deel van de milieu-impact van cosmetica ontstaat door het vervoer en de tussenhandel. Veel merken hebben complexe ketens: de verpakking wordt gemaakt in Azië, de ingrediënten komen uit Zuid-Amerika, het afvullen gebeurt in Oost-Europa, de opslag in de Verenigde Staten en dan wordt het nog wereldwijd gedistribueerd. Het is niet efficiënt en zeer vervuilend.

Dat is precies waarom wij zo veel mogelijk lokaal regelen. Onze verpakkingen worden zo dicht mogelijk bij huis geproduceerd. Ons glas komt uit Duitsland, Frankrijk en Tsjechië en ons plastic (100 procent gerecycled) uit Nederland. We vullen en verpakken 90 procent in Nederland en werken met Nederlandse logistieke partners. Dat maakt ons transparant, behapbaar en controleerbaar. En het verlaagt onze footprint drastisch.’

6. Eerlijke marges in plaats van betalen voor het merk

‘We zijn gewend aan acties als ‘twee voor de prijs van één’ en ‘veertig procent korting’. Je kunt je afvragen hoeveel marge we betalen op de reguliere prijs van cosmetica. Het antwoord is: extreem veel. Vaak wordt de prijs van cosmetica bepaald vanuit het gewenste imago. Duurder voelt beter.

Bij Food for Skin berekenen we de prijs op een andere manier: wat kost het om het perfecte product te maken, mét hoogwaardige ingrediënten, eerlijke arbeid, lokale productie en duurzame verpakkingen? Daarna rekenen we een schappelijke marge om onze kosten te dekken en gezond te kunnen draaien. Geen prijsopdrijving, geen marketingtrucs, geen misleidende kortingsacties.’

7. B Corp in plaats van een overdaad aan keurmerken

‘Er bestaan tientallen keurmerken voor cosmetica: natuurlijk, biologisch, vegan, dierproefvrij, microplasticvrij, palmolievrij, fair trade… Weinig mensen weten echter wat zo’n keurmerk precies betekent. Veel labels zijn bovendien commerciële labels waarvoor je betaalt, zonder strenge controle.

Food for Skin gaat voor helderheid. Het bovenstaande lijstje is bij ons van toepassing, maar we gaan niet mee in al die keurmerken. We zijn enkel aangesloten bij B Corp – een certificering die kijkt naar de héle bedrijfsvoering: van de ingrediënten en de productie tot arbeid, inclusie en milieu-impact. B Corp is geen marketingtruc, maar een toets voor hoe je als bedrijf daadwerkelijk werkt.’

8. Skinminimalisme in plaats van eindeloze skincare routines

‘Veel winkels verkopen complete routines: toners, essences, boosters en speciale crèmes voor elk denkbaar huiddeel… Vaak lost het ene product de problemen op die een ander product veroorzaakt. Bij Food for Skin gaan we voor minder én beter. Je bent al klaar in drie stappen:

1. Reinigen: onze cleanser is pH-neutraal, verwijdert make-up én maakt extra toners overbodig.
2. Voeden: we werken niet met huidtypes, maar met huidconditie. We hebben drie serums waaruit je kunt kiezen: komkommer (zuiverend), pompoen (kalmerend) en avocado (voedend).
3. Beschermen: onze Tomato Base Cream beschermt de huid is is rijk aan antioxidanten.’

9. Gezondheid in plaats van een schoonheidsideaal

‘De huidige beautycultuur voedt onzekerheid. Vooral vrouwen krijgen voortdurend de boodschap dat ouder worden iets is om te bestrijden. Een rimpel? Fout. Een litteken? Verbergen. Een pukkel? Wegwerken. Wij geloven iets totaal anders: ouder worden is prachtig. Imperfecties zijn karakter. Een huid die leeft vertelt een verhaal.

Natuurlijk verdient je huid goede ondersteuning, maar een gezonde huid is iets anders dan een perfecte huid. Een goed gevoede huid straalt omdat zij goed in balans is, niet omdat zij geen lijntje heeft.’

10. Oprecht in plaats van perfect

‘Ons doel is niet alleen zelf goed te doen – we willen vooral laten zien dat het anders kán. We zijn niet perfect, maar het is wel degelijk mogelijk om veel verbeteringen door te voeren. We geloven dat de grote merken de kleine koplopers kunnen volgen – dat is hoe verandering begint. Daarom delen we graag onze kennis, zitten we in B Corp-netwerken en werken we samen met duurzame partijen in de landbouw, recycling en formuleontwikkeling.

Onze droom? Een plek aan tafel in Europa waar beslissingen worden genomen over de toekomst van cosmetica. Hoe meer we groeien, hoe groter onze invloed kan zijn. Niet om marktaandeel te claimen, maar om onze missie uit te dragen: eerlijke, natuurlijke producten die de aarde zo min mogelijk belasten en de mens centraal zetten.’

Benieuwd naar de producten van Food for Skin? Bekijk hier de webshop.

Lees meer interviews over verzorgingsproducten of bekijk beoordelingen in onze productwijzer.